Dalam dunia fotografi, khususnya kategori kamera digital, Sony masih tergolong pemain baru bila disandingkan dengan Canon atau Nikon. Tetapi Sony tak lantas jadi follower kedua perusahaan kamera besar tersebut. Saat ini Sony sedang membuat sebuah inovasi ( sebelumnya telah sukses meluncurkan berbagai macam varian Kamera Mirrorless ) mengintegrasikan sensor besar kedalam bodi kamera yang kecil. Baru – baru ini kami mendapat kabar bahwa Sony telah merilis tiga kamera full frame seperti Sony Cyber shot RX1 yang mungkin merupakan kamera full frame terkecil yang pernah kami lihat. Selain itu juga meluncurkan Sony Alpha DSLR A99 dan NEX0VG900 camcorder. Ketiganya memiliki sensor raksasa, membuktikan bahwa Sony siap bersanding dengan produsen kamera papan atas.

Sony Cyber-shot RX1 adalah pencapaian nyata atas usaha Sony selama ini. Kamera full-frame selama ini diasumsikan harus memilik body besar untuk menangani sensor besar. DSLR Full-Frame biasanya besar, berat, dan lebih cocok ditaruh di atas tripod daripada dipegang menggunakan tangan, rupanya Sony berhasil mematahkan mitos tersebut. RX1 memiliki sensor full frame beresolusi 24.3 megapiksel, dimensi hanya 4,5 inchi dan berat tak lebih dari satu pon. Itu berarti tak lebih besar dari jajaran Sony NEX dan jauh lebih kecil dari kamera DSLR manapun. Rentang ISOnya bisa mencapai 25.600 dan dapat merekam video 1080p pada kecepatan 24 fps.

Kekurangan yang paling besar adalah RX1 tidak bisa berganti lensa seperti Kamera DSLR atau jajaran Mirrorless Kamera. Kita hanya bisa menggunakan lensa f/2.0 35mm dan tidak bisa upgrade ke yang lain. Selain itu tidak banyak kontrol manual yang ditawarkan, namun masih ada cincin pada lensa untuk mengubah fokus dan aperture, ditambah mode dial di atas, dan beberapa tombol di bagian belakang. RX1 bisa juga disebut sebagai versi pro dari Sony RX100 berjenis kamera pocket. Soal harga, mungkin bisa membuat kita tercengang sesaat. Pasalnya, RX1 direncakan bakal dijual dengan harga $2800 atau sekitar $27 jutaan pada bulan November.

Sony Alpha A99 adalah kamera baru Sony yang akan menggantikan A900 setelah dipasarkan selama tiga tahun. Sehingga memiliki fitur jauh lebih bagus ketimbang versi tuanya. Di dalam bodinya terdapat sensor full-frame 24.3 megapiksel, prosesor terbaru Sony Bionz, dan sistem autofocus hybrid seperti Sony Nex-5R atau Canon EOS 650D. Rencananya akan dijual dengan harga $ 2.799 body only. Sedangkan camcorder Sony NEX-VG900 dijual dengan harga $ 3,299.99 body only.